El Día del Soltero pone a prueba la recuperación del consumo en China tras el coronavirus


Corresponsal en Beijing

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Ha llegado el 11 de noviembre y, como cada año, los chinos celebran el Día del Soltero con el día de compras online más grande del mundo. Además de una orgía de consumidores sin precedentes, la edición de este año tiene lugar en medio de la pandemia de coronavirus que continúa asolando el planeta y hundiendo la economía global. Con el coronavirus ya controlado en China, país donde estalló en enero en la ciudad de Wuhan, con motivo del Día del Soltero verificar la recuperación consumo en su regreso a la normalidad.

Para ello, los gigantes chinos de las ventas por Internet como Alibaba y JD.com arrojaron la casa por la ventana con una avalancha de ofertas y promociones con el objetivo de batir el récord del año pasado. Solo Alibaba, la empresa fundada por el magnate Jack Ma, hizo una facturación 268,4 mil millones de yuanes (alrededor de € 35.000 millones), el doble de la cantidad de otros días de descuento similares como “Black Friday” o “Cyber ​​Monday” combinados.

Después de batir récords en cada edición, este año el desafío es verificar el apetito de los consumidores chinos en la era post-Covid 19. A pesar de la recuperación de China tras el colapso de la economía en el primer trimestre, el consumo privado es la variable el cual está requiriendo mayores esfuerzos para superarlo debido a la incertidumbre que genera el coronavirus. Esto se evidencia en el pequeño aumento de la inflación en octubre, el más bajo desde octubre de 2009 con solo un 0,5% anualy malas cifras de ventas minoristas en relación con otros indicadores macroeconómicos. Para eliminar estos fantasmas, Alibaba ofrece más de dos millones de productos con jugosos descuentos, el doble que el año pasado. Además de JD.com, su principal competidor, otras empresas están aprovechando el Día del Soltero para lanzar sus negocios. Desde hace más de un mes se han hecho anuncios de ofertas por todas partes e incluso el régimen del Partido Comunista ha impulsado la promoción del Día del Soltero para demostrar su éxito en la recuperación económica tras la epidemia.

En una ceremonia más pequeña y con menos brillo que otros años debido a las restricciones del coronavirus, Alibaba lanzó este maratón de compras de medianoche desde su sede en la ciudad de Hangzhou. En lo que ahora es una tradición para el consumismo chino, los números en el medidor de ingresos comenzaron a moverse frenéticamente después de la cuenta regresiva. Según informes de Reuters, en media hora, las ventas ascendieron a 372,3 mil millones de yuanes (47.690 millones de euros) y el ritmo de los pedidos marcó un récord de 583.000 por segundo.

Pero, este año, la empresa “recuperará” sus datos y no dará a conocer el volumen total de ventas logrado solo en las 24 horas de este miércoles, sino a partir del 1 de noviembre, cuando hubo otro día de descuentos que duró hasta al 3 De esta manera, Alibaba intenta remediar el fiasco que la semana pasada provocó la suspensión de la OPI de su brazo financiero, Grupo Ant, que habría sido la más grande de la historia. En lugar de recaudar $ 39,67 mil millones (€ 33,994 millones), como se esperaba, Alibaba terminó perdiendo $ 76 mil millones (64.264 millones de euros) de valor de mercado por la caída de sus acciones por la sorprendente suspensión a última hora por incumplimiento de la nueva normativa solicitada por las autoridades.

Aprovechando que el 11 de noviembre es la fecha con más gente en el calendario, Alibaba inventó este día en 2009 en respuesta al Día de San Valentín para que los solteros curaran su desamor comprando compulsivamente online. Desde entonces se ha convertido en un fenómeno que resume la evolución económica y social de China. Con una clase media de 300 millones de personas y 800 millones de usuarios de Internet, China lidera las ventas mundiales por Internet, Se realiza principalmente con el teléfono móvil y a través de su popular aplicación Alipay. Sobre la base de la abundancia de artículos baratos fabricados en este país, las plataformas de comercio electrónico han proliferado, empleando legiones de repartidores. Solo en este día, China vende mucho más que la factura de muchas multinacionales en un año o el producto interno bruto (PIB) de cien países.

Si en 2009 solo participaron 27 empresas, que tienen una facturación 52 millones de yuanes (6,6 millones de euros) ofreciendo 50% de descuento y envío gratuito, el año pasado fabricaron más de 200.000 marcas de 78 países, entre ellos España. Con dos millones de artículos en las plataformas de Alibaba, como Tmall, Taobao y AliExpress en el extranjero, empresas y vendedores privados han anunciado descuentos desde el mes pasado para que los 600 millones de clientes que se reúnen en estos portales realicen sus pedidos.

Aunque la gala de Alibaba de este año no pudo tener estrellas internacionales debido a la pandemia, Kate Perry cantó en línea para dar inicio a un nuevo Día del Soltero. Si las principales ventas del año pasado fueron los cosméticos, por eso deben ser productos de salud y artículos de lujo, ya que los chinos no pueden ir al extranjero a comprar sus marcas favoritas. Marcado por el coronavirus, el día de los solteros también usa la máscara.

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